SEO 優化：提升網站流量與搜尋排名的關鍵

傳播行銷 By Daisy Cheng 2025/04/10

SEO是什麼

台北，2025 年 4 月 10 日 – 在數位化的今天，SEO（搜尋引擎最佳化）已經成為網站成功的重要關鍵。透過適當的 SEO 優化，企業不僅能提高網站的能見度，還能提升使用者體驗，最終達到穩定流量和更好的搜尋排名。這篇文章將帶你了解 SEO 是什麼，並探討如何有效運用 SEO 來優化網站，達到行銷目標。

SEO 優化：什麼是自然排名與其運作原理？

（一）SEO 優化的基本概念

SEO 優化是指通過改善網站結構、內容、速度等多方面的因素，讓網站在搜尋引擎結果頁（SERP）中獲得更好的自然排名。

簡單來說，SEO 優化的目的是讓搜尋引擎更容易理解你的網站，從而在相關搜尋結果中顯示出來，吸引更多潛在的使用者。

（二）搜尋引擎、搜尋結果頁與搜尋意圖

在進行 SEO 優化時，必須了解 3 個核心要素：

搜尋引擎：Google、Bing、Yahoo 等是目前最常用的搜尋引擎，它們使用複雜的演算法來決定哪些網站應該排名較高。
搜尋結果頁（SERP）：這是使用者輸入搜尋關鍵字後，搜尋引擎展示結果的頁面。SEO 優化的目標就是讓網站出現在這些搜尋結果的前幾名。
搜尋意圖：了解使用者搜尋的背後意圖是進行有效 SEO 優化的關鍵。它能幫助確定目標關鍵字的選擇，並提供最相關的內容。

（三）SEO 優化的 3 大效益

提升網站曝光率：通過提高自然排名，網站將出現在更多目標受眾的搜尋結果中，增加被發現的機會。
吸引高品質流量：與其花錢投放廣告，不如利用 SEO 來獲得穩定的有機流量。
長期成本效益：相比 PPC 廣告，SEO 的長期回報更加穩定，且不需要持續付費。

SEO 是每個企業的必備工具

（一）誰適合做 SEO？

不論是中小型企業還是大型公司，都能從 SEO 中獲益。

尤其是對於網站流量依賴較大的電商平台、內容網站或本地商家，SEO 是提升業績與曝光度的必備工具。即使是新創公司，也可以通過 SEO 減少營銷開支，實現長期成效。

（二）為什麼 SEO 重要？4 大理由告訴你

提升搜尋引擎能見度：越高的排名意味著越多潛在客戶會看到你的網站。
提高網站流量：有效的 SEO 能將網站帶到關鍵搜尋結果的前幾名，從而吸引更多的訪問者。
增加品牌可信度：用戶通常信任排名較高的網站，這能提升品牌的公信力。
降低營銷成本：相較於付費廣告，SEO 是一個長期且低成本的流量來源。

SEO 優化流程與策略：站內與站外 SEO 的運作

（一）站內 SEO（On-Site SEO）

站內 SEO 指的是針對網站內部結構進行的優化工作。

這包括了網站速度、內容品質、關鍵字使用、內部連結以及網站的行動裝置友善度等。這些因素將影響搜尋引擎對網站的評價，進而決定網站在搜尋結果中的排名。

（二）站外 SEO（Off-Site SEO）

站外 SEO 主要指的是增強網站在外部的權威性。這通常通過建立高品質的反向連結（Backlinks）來實現。反向連結的數量和品質也是影響網站排名的因素之一。站外 SEO 還包括社群媒體活動與品牌曝光等因素，能夠提升網站的整體信譽。

SEO vs SEM：兩者之間的區別

（一）SEM 是什麼？

SEM（搜尋引擎行銷）是一種付費推廣方式，通常通過搜尋引擎廣告來實現，例如 Google Ads。SEM 主要是為了短期內迅速增加流量。

（二）SEO 和 PPC 的差異

SEO 和 PPC（付費每次點擊廣告）都屬於搜尋引擎行銷的範疇，但兩者的運作方式不同。

SEO 依賴於長期優化，提升網站的自然排名，而 PPC 則是通過付費推廣來即時提升網站曝光率。SEO 的長期效果較好，PPC 則適合需要快速結果的情境。

Google SEO 如何運作？基礎概念解析

（一）了解 SERP 頁面

SERP（搜尋引擎結果頁）是使用者搜尋關鍵字後看到的頁面，Google 根據演算法決定哪些頁面顯示在搜索結果的前列。

了解 SERP 中的各種元素（如廣告、知識圖譜等）能幫助你更有效的制定 SEO 策略。

（二）Google 的 SEO 檢索、索引與推薦原理

Google 的運作基本原理包括檢索、索引和推薦。

檢索指的是搜尋引擎對網頁內容進行分析，索引則是將內容存儲在資料庫中，最後根據搜尋意圖推薦最相關的結果。

SEO 成效如何衡量？多久能見效？

（一）影響排名的因素

Google 和其他搜尋引擎的演算法會根據多種因素對網站進行排名，這些因素包括內容品質、關鍵字使用、網站速度、反向連結等。且搜尋引擎演算法是不斷更新的，這也是 SEO 需要持續學習和調整的原因。

（二）SEO 的成效需耐心等待

SEO 的效果通常需要幾個月才能顯現，因為搜尋引擎需要時間來爬取網站並更新排名。然而，一旦網站排名穩定，便能帶來穩定的自然流量。

結語：為什麼 SEO 依然是網站成功的關鍵

不論你是剛剛起步的創業公司，還是希望拓展市場的大型企業，SEO 都是提升網站能見度和吸引目標流量的必要手段。

雖然實施 SEO 需要時間和策略，但它能夠幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，並實現長期的業務成長。