企業形象影片的7大類型！公司形象影片、形象影片怎麼選？一篇搞懂
【台北，2025年9月11日】想了解企業形象影片怎麼做才有效？本篇一次解析企業形象影片的定義、優勢、使用場景與7種常見影片類型，打造品牌好感度與信任感！
一.為何要製作企業形象影片?
1.幫助客戶快速了解企業與價值
客戶通常沒有太多時間深入研究每家企業。企業形象影片可以在短時間內，清楚傳達公司的核心理念、企業文化與專業優勢，比起單純的文字或簡報更具說服力
在特殊領域上，透過企業形象影片可以傳遞產業趨勢與企業願景
2.建立品牌信任與專業形象
一支有質感的企業形象影片，能讓觀眾感受到企業的專業與用心，進而提升信任感與購買意願。相反地，過時或品質不佳的影片可能降低品牌形象
延伸閱讀: 想知道週年慶形象影片?這裡都有解答!了解6大原因，9大類型!
3.創造情感連結，提升好感度
除了功能與價格，客戶也關心企業背後的價值與文化。企業影片中若能展現企業理念與員工熱情，能引發情感共鳴，讓客戶更認同品牌。因為影片能展現的面向，除了理性的資訊，還可以感性訴求，彰顯企業與品牌價值與好感度
4.促進內部推薦，加速成交
一支結構完整、形象鮮明的公司形象影片，能幫助客戶在內部推薦過程中節省解釋時間，有效提高成交機率
5.建構產業話語權與品牌認知
科技技術不斷推陳出新，我們現在是世代交替的轉型時刻，市場中的影片行銷已經變成必備之外，持續經營企業形象影片，能展現企業溝通力與品牌價值，在產業中奠定影響力
透過具權威的董事長訪談，能提升企業在產業的地位與話語權
所以製作一支好的企業形象影片，就需要和創意與技術兼具的影片製作公司
二.什麼是企業形象影片？
企業形象影片（Corporate Image Video）是一種透過視覺、語音與音樂等多媒體手法，呈現企業文化、品牌理念與願景的影片類型。重點不只是傳遞資訊，而是營造觀眾對企業的信任感與好感。
名詞區辨：
– 公司形象影片：著重介紹企業規模、組織與人員結構。
– 企業影片：泛指所有與企業相關的影片類型，包括產品介紹、教育訓練等。
– 形象影片：偏向風格感性，重在品牌氛圍與抽象價值的呈現。
三.企業形象影片的行銷與業務優勢是什麼？
1.業務端效益
- 能降低業務開發成本
由於全球市場的運作已經大幅改變，市場未來將是碎片化，國內企業又屬中小型規模為主，如何降低國際業務開發成本，又必須要全球布局，這時影片與網站的結合就非常重要，因為客戶可以透過影片快速了解公司，加速溝通與合作的進程;陌生開發時，也可透過影片讓客戶有初步的了解，如此省去大量的實體拜訪與會議成本，讓潛在客戶透過影片快速了解企業，節省業務人員的時間與公司成本
- 提升業務轉換率
企業形象影片可以幫助既有的實體展覽或面對面介紹，讓潛在客戶透過影片快速了解企業，增加潛在客戶的信任感，並透過專業的影片介紹產品，能加速客戶的了解，激發客戶需求以及解決客戶痛點，進而提高業務轉換率
產品影片能有效與簡單的呈現複雜難懂的原理
2.行銷端效益
- 能快速建立企業形象與品牌認知與信任感
企業形象影片能夠在短時間內清晰傳達企業的核心價值與文化，讓觀眾迅速了解企業的特色與專業形象，進而建立信任感
- 提升數位行銷效益與網站的SEO優化
企業形象影片能在使用者於網站停留的時間加長，並可以增加SEO關鍵字，強化網站或是公司社群媒體的數位行銷優化，增加客戶進入網站的使用體驗，有助於提高品牌的曝光度與參與度
- 塑造品牌記憶點，展現品牌差異化
透過視覺與聽覺的結合，企業形象影片能夠創造各種目標客群觀看時的感受，特別是一些抽象的概念，如營造信任感、科技感、專業感、人性化、細膩的服務、匠心精神等，創造並增強觀眾對企業與品牌的記憶點，進而提升企業的認識與品牌忠誠度
影片的多元手法，可以依客戶的實際需求客製化
艾爾恩視每個客戶的需求，都是一個客製化的視覺解決方案，也是具差異性的優質作品
四.企業形象影片的應用場景有哪些？
1.企業形象影片可使用客戶拜訪與貴賓來訪
無論在陌生開發拜訪客戶，或在客戶與貴賓來訪時，播放企業形象影片可以迅速傳達公司的核心價值、文化與專業形象，讓觀看者對企業有更深入的了解，增強信任感
2.展覽會與業務活動
在各類展覽會、招商說明會或業務活動中播放企業形象影片，能夠快速向參與者展示企業的實力與特色，提升現場互動效果
抽象的服務或產品，最適合運用影片來輔助業務推廣
3.官方網站與品牌首頁
將企業形象影片嵌入官網首頁，可立即吸引訪客目光，快速傳達企業的核心價值與文化，並結合多元的視覺效果，提升品牌形象與專業度
4.社群媒體平台
在 Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn 等社群平台分享企業形象影片，有助於增加品牌曝光度，吸引更多潛在客戶關注，或是相關的粉絲與企業或品牌愛好者
5.電子郵件與業務開發
現今大眾已習慣收視影片來，作學習或是資料上的收集，在業務開發或客戶溝通的電子郵件中附上企業形象影片，能夠提高開信率與點擊率，讓潛在客戶更深入了解企業或是產品與服務特性
6.企業內部培訓與員工溝通
企業形象影片對內有品牌定調，以及整合對外的統一溝通形象，幫助員工對公司產生認同，並將員工的工作內容價值化，也可用於新員工培訓或內部溝通，幫助員工更好地理解企業文化與價值觀，增強團隊凝聚力
7.ESG報告或業績發布會
在ESG報告發布或業績說明會中，播放企業形象影片可以清晰地展示企業在環境、社會和治理方面的努力與成果，增強投資人和利益相關者的信任
延伸閱讀:ESG、碳中和、淨零碳排，要製作企業形象影片10個原因!6種做法!
8.用於IPO或是上市櫃
在企業準備IPO或上市櫃時，企業形象影片能夠有效地向潛在投資者展示公司的願景、成就與未來發展方向，提升企業的吸引力
延伸閱讀:想製作上市櫃影片?IPO影片? 要清楚的4個重點!
9.投放廣告或是數位看板、公共場所展示
企業形象影片投放數位行銷廣告在社群平台，或是購買媒體預算在電視或公共場所的數位看板上，能夠提升品牌的可見度與認知度
延伸閱讀: 想製作廣告影片?廣告影片製作公司能製作的9種類型!
五.企業形象影片的類型有哪些 ?
1.企業形象
- 企業形象廣告
主要目的為傳達企業品牌核心精神，內容更多著重於品牌故事和品牌要旨，利用畫面、旁白、配樂等手法，營造影片情境氛圍，使觀看者能夠直觀地接收到品牌內涵並被打動，對企業留下深刻的印象。以力山為例，我們萃取「轉動」這個概念作為公司的核心精神，透過畫面呈現藉由產品的轉動，使人們的生活也隨之轉動向前，不斷進步。
形象廣告為凸顯企業核心精神為主
- 企業形象影片
包含公司概況、歷史沿革、產品介紹、競爭優勢、社會公益等內容，也會根據產業屬性和企業文化制訂適合的影片調性，並透過影片塑造企業核心精神，使觀看者對企業不僅有全面清晰的認識，也能在情感上感受到服務熱忱和理念。以鑫創電子為例，利用3D動畫結合實拍的手法，並搭配各種應用領域的素材影片，在傳遞資訊的同時，也使觀看者感受到專業和熱忱。
對企業有全面清晰的認識，並產生信賴感
- 雇主品牌影片/招募影片
介紹企業文化、業務內容、工作環境、團隊成員等，透過影片手法，能更清晰的傳遞資訊和呈現工作氛圍，使優秀人才更迅速認識公司並產生認同感，進而增加對人才的吸引力。在太陽油墨這支影片裡，實拍呈現了公司的先進實驗室設備、乾淨整潔的工作環境、以人為本的友善職場、輪調和全球外派的機會等，營造出適合優秀人才發展的舞台。
將公司打造成適合人才發展的舞台
- ESG影片
環境永續已成為企業經營不可或缺的課題，透過影片呈現公司對製程的改良、對減少碳排放量的規劃、環保公益活動的貢獻等，都是提升企業形象的關鍵行動。飛宏科技身為充電樁領導品牌，影片中從小孩的視角出發，將生態系與星球做比喻，體會到科技為生活帶來的便利，也呈現出享受便利生活的同時，和環境共存共榮的重要，藉此表明公司對於環境永續議題的重視。
以ESG作為展現企業形象的價值
- 企業主管訪談
B2B影片著重於提供大量的專業技術資訊，而高階主管面對面的訪談，透過訪談的內容，來傳遞公司的目標與願景，讓觀眾能對此公司的核心理念更加了解，除了可以增加客戶與投資者的信心，在企業的形象上也可以增添創新與科技感的塑造。飛宏創新篇將實拍的主管訪談畫面，結合3D動畫手法營造出具有科技感的虛擬空間，並搭配素材影片，和訪談內容相得益彰。
親自進行訪談使想傳達的內容更具說服力，貼近人心
- 企業故事微電影
以平易近人的手法，透過故事起伏和氛圍營造，使品牌形象在觀眾沉浸於劇情並產生共鳴的同時，悄悄的深植人心。觀眾可能不會記得故事的劇情，卻會記得被觸動的瞬間和對品牌的印象。
而相較於一般企業形象影片，企業故事微電影也更有機會觸及更多面向的受眾，進而開拓新的潛在客戶。在竹城建設的微電影中，描繪一對夫婦在多年後，終於擁有夢想中的家，來傳達「家」對於人而言，是感情、安心、信任等多種情感的代名詞，也在無形中帶出找到一個值得信任的、打造這個家的品牌，是多麼重要。
企業微電影透過共鳴傳達核心精神
- 工廠製程介紹影片
在不涉及機密的前提下，透過影片實拍展現工廠的先進製程。這種單純製程的影片，主要是展現廠區狀況與規模，也是讓客戶省去初期訪廠，或是溝通設備的聰明方式，影片中自動化的精密製程、工廠乾淨的環境、工廠設備的數量和品質，都是使潛在客戶對公司留下深刻印象的好機會
企業形象影片最困難的是，很多時候是不知自己要的是什麼?可以先看我們之前的一篇:想要影片製作/動畫製作?! 企業先要思考的5個W
而每一家企業的文化與組成都不同，所以呈現出來的視覺應該也都會有差異，而如何深度了解企業，影片製作公司就必須要了解這間公司、這個產業與未來的趨勢，簡單來說就需要一家懂企業的影片製作公司，如此才能將每間的企業品牌優勢視覺化
2.產品廣告/產品影片
- 產品廣告
透過明快的影片節奏和吸睛的視覺效果，使消費者迅速get產品主打賣點，通常會搭配數量較少但深植人心的旁白和slogan，在消費者心裡留下鮮明印象。以世界知名的文具品牌可得優的產品廣告為例，以「60%」做為一個令人印象深刻的「梗」，例如「省時省力60%」、「感情升溫60%」，使觀眾迅速心領神會產品特色要點，並留下深刻印象。
產品優勢如何成為強烈印象?
- 產品介紹影片
提供較多產品相關的專業資訊，通常會搭配2D/3D動畫和實拍，將產品的特點、應用場景、競爭優勢、以及如何解決客戶痛點，都進行深入淺出的呈現，使業務團隊在業務會議或相關展覽時，能夠如虎添翼的介紹產品。在肩頸按摩器品牌德國博依的產品介紹影片中，透過實拍結合動畫字標，呈現了滾輪設計、變速、旋轉等產品特點，以及如何解決用戶痛點。
讓產品特點成為你心中的共鳴點
專業難懂的產品如何轉化成易懂的視覺?
情境式的產品影片，是運用使用者體驗來介紹產品特點
- 產品操作影片
透過清楚的實拍+動畫+字標說明，step by step的呈現產品操作方法，讓客戶更明白了解如何將產品使用效益最大化，不僅可以幫助客戶更快速的解決問題，也可藉此體現產品容易上手的優勢
產品組裝影片也可以成為產品銷售的原因?
- 應用案例影片（Case Study）
應用案例是很常見的證言產品的方式，透過使用者的體驗，來帶入產品的特點，並以此來消除未使用者的疑慮，特別是在產業深度較深的領域，有同業指標性客戶的分享，對於該產業會有很即刻的宣傳效益，因為客戶透過觀看影片後，會深度思考自身的問題與痛點，看到別人找尋到解方，也會引起他們的想要進一步了解或是興趣
應用案例影片是常見又有效的工具
產品影片最難的是對於產業深度的了解，最快的方式就是看這間影片製作公司，有沒有同產業或是做過類似手法的客戶，或是有做過類似的手法，或是看這間製作公司是否做過比自己公司產品還要複雜的作品，這都是會影響相關的溝通與專案推進的效率，我們常見客戶為了預算，先選擇別家來製作，後來產生很不好的體驗，回頭又來找我們合作的很多，所以有時不能看委外的製作金額是多少，其他的時間與溝同成本，有時候比以為省下來的更大
3.教育訓練影片
- 新人入職教育訓練影片
影片中介紹公司的制度文化、業務規範、福利措施等，使新進員工能更快速的融入到團隊之中，對於公司文化的認同感、業務快速熟練都有正面積極的幫助。相較於人力資源團隊照本宣科的布達規章制度，調性輕鬆、內容清楚的影片往往效果更佳。英國保誠人壽的招募影片中，利用動畫簡介了公司在世界歷史上幾次重要事件所扮演的重要角色，並深入淺出的介紹了新進同仁在公司中「該做什麼」、「能獲得什麼」等大家最關切的問題，影片不必講得太細，只需提點重點，便達到傳遞重要資訊又讓受眾易於接受的效果。
動畫可以讓枯燥的資訊更易於被接受
- 禮儀訓練影片
在服務行業中，服務禮儀是接待人員最重要的素質之一，影片中可以設想各種不同的客戶族群、提出各種不同的需求、各種突發狀況，接待人員該如何反應? 以SOP的方式呈現每個接待細節和禮儀，讓同仁反覆觀看，並在第一線熟練應對
- 業務訓練影片
相較於文件和簡報，影片能夠呈現更真實、生活化的各種問題，平時學習的專業技能和知識，在影像所塑造的情境中，同仁會有更深刻的印象，也更能學以致用，對於教育訓練的成效大有助益
教育訓練影片對企業而言，是非常重要的影片類型之一，因為它牽涉到企業的文化與核心，如果企業內部的人不懂自己公司的核心，就會沒有凝聚力，做事也會沒有動力，然而如何挑選到適合的影片製作公司來協助製作影片，就必須要了解這間公司，是否有完整的服務與流程管理，是否能幫公司挖掘出自己都沒發現的價值，因為明白企業自身的價值，會比單純傳遞資訊來的更加重要
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